La tecnología persuasiva es un campo de estudio, diseño, desarrollo y evaluación que tiene como objetivo determinar como las tecnologías de la información influencian las actitudes y comportamientos de las personas, en esta Master Class nos acercaremos a este campo de estudio a través de las últimas investigaciones reliazadas en torno a este tema y analizaremos por qué hoy está teniendo grandes implicaciones en el desarrollo de negocios digitales. (Persuasive Technology: Development of Persuasive and Behavior Change Support Systems: 14th International Conference, PERSUASIVE 2019, Limassol, Cyprus, April 9–11, 2019, Proceedings, 2019).